心灵鸡汤创业策划.doc

心灵鸡汤创业策划书  PAGE \* MERGEFORMAT 6 心灵鸡汤创业策划书 熊 跃 2012/1/16 目录  TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc314436145"1. 创业目标  PAGEREF _Toc314436145 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc314436146"2. 市场分析  PAGEREF _Toc314436146 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc314436147"3. 市场定位  PAGEREF _Toc314436147 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc314436148"3.1 目标顾客群  PAGEREF _Toc314436148 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc314436149"3.2 品味  PAGEREF _Toc314436149 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc314436150"3.3 地址选择  PAGEREF _Toc314436150 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436151"3.4 规模大小  PAGEREF _Toc314436151 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436152"3.5 发展模式  PAGEREF _Toc314436152 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436153"4. 管理理念  PAGEREF _Toc314436153 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436154"5. 运营方式  PAGEREF _Toc314436154 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436155"5.1 与竞争对手分析  PAGEREF _Toc314436155 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc314436156"5.2 盈利模式  PAGEREF _Toc314436156 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc314436157"5.3 利润测算  PAGEREF _Toc314436157 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc314436158"5.3.1 盈利水平：  PAGEREF _Toc314436158 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc314436159"5.3.2 成本：  PAGEREF _Toc314436159 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc314436160"5.3.3 盈亏平衡点：  PAGEREF _Toc314436160 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc314436161"5.4 风险控制  PAGEREF _Toc314436161 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc314436162"6. 产品介绍  PAGEREF _Toc314436162 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc314436163"7. 市场推广策略  PAGEREF _Toc314436163 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc314436164"7.1 品牌策略  PAGEREF _Toc314436164 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc314436165"7.2 价格策略  PAGEREF _Toc314436165 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc314436166"7.3 促销策略  PAGEREF _Toc314436166 \h 6   PAGE \* MERGEFORMAT 1 1. 创业目标 打造一个普通人群的文化平台，分为线上线下两个部分。实体店面主要提供文化学习，交流的环境与平台，包括文化沙龙等定期活动；线上主要进行网络社区交流与广播，增强目标客户的粘合度。 2. 市场分析 近几年受外界因素影响，国内整体经济环境较为低迷，而且将要持续较长时间，CPI的持续增高带来的通胀，原材料成本上升，以及人力资源成本的攀升对中国的实体经济造成了较大打击。目前小型企业的创业发展方向基本为高科技，环保，服务等行业，顺应国家的调结构方针,故此创业方向锁定在衣食住行方面。 在外界环境低迷的情况下，人们需要精神方面的补给，目前国内精神领域的建设相