网红直播带货助力消费扶贫调研报告.pdf

网红直播带货助力消费扶贫调研报告 据统计，2019年直播电商市场规模已经到达4338亿 元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。不少直播平台 和电商平台都在大力发展直播电商购物模式。2020年疫情 影响之下，多产业的“云复工”、消费者“云逛街、云购 物”的热情高涨，更是助推了这种模式的演进。在这一背景 下，县紧跟电商发展脚步，大力发展互联网电商直播。 一、发展现状 (一)电商直播人才众多。2019年11月，县经贸局联合 多部门在高桥镇开展的电商扶贫网红直播活动，拉开了我县 发展互联网电商直播序幕。截止目前，我县共培育粉丝量 1000以上的主播18位，其中林某、汪某、朱某、卢某等 主播粉丝量已经过万。 (二)网红直播带货初见成效。2020年，受新冠肺炎疫 情影响，茶销售受到一定影响，县委县政府积极探索富硒茶 销售新模式，将销售重点转向线上销售。县上多位领导带头 积极开展直播带货。3月8 日，县政府县长做客由广东省农 业农村厅与中央广播电视总台央视农业农村频道指导，腾讯 微视联合CCTV-17 “央视三农”、央视频共同发起的“微视 抗疫助农，女县长们来了!”直播活动，通过腾讯微视、抖 音、有播等网络在线直播平台，向全国网友推介富硒茶，为 1 广大茶农站台，为富硒茶代言，受到全国各地一百余万网友 的关注点赞。3月20 日，由县委、县政府主办，交通广播 承办的中国·第三届农民丰收节之“春之茶”开园季云上直播 活动。县委书记出席活动并宣布开园，县长现场推介富硒 茶，吸引了广大网友广泛关注。4月6 日中国农业国际合作 促进会茶产业委员会联合中国农业电影电视中心《乡土》栏 目、腾讯新闻、中国(北京)国际茶业及茶艺博览会组委会、 湖南卫视茶频道、中华合作时报·茶周刊全媒体等组织，举办 “抗疫助农、助力扶贫”系列公益直播之“县市长请您品春 茶”——第二届春茶采购节(线上)大型推介、对接活动，县 分管副县长受邀为富硒茶代言，运用直播这一新形式为茶农 茶企解决卖茶难问题。4月26 日，由省农产品质量安全中 心主办，农业品牌网承办的首届网上茶博会在富硒茶观光园 举行，市政府分管副市长、县政府分管副县长参加活动，通 过抖音短视频、腾讯视频等网络平台推介富硒茶。5月21 日，在首个“国际茶日”上，县政府分管副县长化身“网络 主播”，与淘宝直播平台流量主播连麦，向全球网友宣传推 介好喝健康的富硒茶，为富硒茶吸粉引流，助力全县脱贫攻 坚，并用中英双语邀请全世界网友来紫做客、品茗观光。 这几次直播活动充分展现了富硒茶品牌形象，收到了良 好的宣传效果和社会效果。通过引导和鼓励县内茶企业和茶 农积极利用网络直播平台宣传推介富硒茶，进一步提升了富 2 硒茶的知名度和美誉度，帮助县内茶企扩大了销量，带领广 大茶农有效抗击疫情影响，实现稳产增收。自 3月份首场直 播以来，共接收网上订单8950单，销售额共计210余万 元。 11月5日—11日，为促进我县特色农副产品对外销 售，提升我县电商直播者技能水平，鼓励电商直播人才积极 开展网络直播。我县积极开展以“寻觅最美硒香助力电商消 费扶贫”为主题的首届电商直播带货大赛。本次大赛旨在通 过直播比赛评选出一批优秀直播带货达人，为今后宣传推广 富硒特产提供人才储备。据统计，此次共有26000余人在 线观看直播带货大赛，共收获近83万点赞量，促成2600 单10万余元的网络销售额。 在县委、县政府领导的带领下，以林某、朱某为首的众 多电商工作者也积极投身网络直播带货热潮中，自今年 3月 开始到目前为止，共计开展各类网络直播带货 100余场， 因直播带货促成的直接和间接订单多达10000余单850万 元，极大地带动了本地农产品的销售。 二、存在问题 (一)专业人才供应严重缺乏。县电商直播人才存在“难 育、难引、难留”的状况。县农业合作社及农民文化教育水 平普遍较低，对生产经营新理念的认知、接受相对比较缓 慢，其中大多数依靠简单的短期培训很难满足电子商务对从 3 业人才的要求。县是人才外流地区，不易招聘到高素质的电 商人才，电商各个岗位客服、营销、物流管理、美工、设 计、网络技术等专业人才均较为缺乏。而本土仅一所职业学 校，专业人才的培育有待加强，并且会面临人才培养出来后 留不住的状况。 (二)直播产品质量难保障。我县的农产品种类非常丰 富，截止目前已有近70款农副产品被开发为电商产品，这 些电商产品中真正销售好的只有不到 10款产品，很多深受