Oatly地球日活动方案.docx

OATLY

OATLY&特物Z青年营销方案

MAR.18.2022

目

目

录

活动背景

活动创意

活动人群

活动预算

OATLY活动背景

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

活动背景

?近几年，地球上发生了许多大事：澳大利亚火灾、新冠疫情、蝗灾、北极甲烷爆发、珠峰长草…人们对大自然的敬畏、环保意识空前。

?4.22是世界地球日，2022年世界地球日的主题是“携手为保护地球投资！”（InvestInOurPlanet）。

?OATLY联合京东平台，联合发起【麦力青年不碳气计划】，同时发起“携手爱地球”主题的守护行动（4.20-4.22日），提高消费者对于现有环境问题的意识并动员他们参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境，借助在大众心中熟知而深刻的品牌

环保形象，将环保意识融入生活，一起守护命运共同“体”。

OATLY活动人群

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

Z世代已经成为我国经济消费的核心力量

人群规模

人群规模

3.2亿

月人均使用时长

174.9小时

线上中高消费

能力占比

74.5%

Z世代：95后+00后

动漫TGI

l83

游戏TGI

138

明星TGI

248

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

Z世代人群标签

Z世代人群标签

标签

有责任感

由衷热爱祖国、有环保意识、有全球责任感

有情怀

满满回忆杀，愿为情怀买单

网住民、爱表达

热爱表达和分享，互联网表达阵地

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

特物Z年轻互动机制

特物Z年轻互动机制

OATLY携手京东特物Z赋能Z世代营销

网红达人

网红达人线下快闪店社交媒体视频平台站内大量曝光媒体引流矩阵京东公关背书

公关收官总结跨频道合作年轻化投放策略+

公关收官总结

跨频道合作

年轻化投放策

略

OATLY与特物Z共同发起软文+H5营销

OATLY与特物Z共同发起

引导点击进入二楼

引导用户参与活动引导用户进入二楼

引导用户参与活动

声量流量双爆发

声量流量双爆发

年轻化营销标杆

年轻化营销标杆

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

OATLY活动创意

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY,NOTFORDISSEMINATION

BIGIDEA

*主题诠释*

TheWorldEarth

TheWorldEarthDay

资！”身为寄居在地球上的微小生命，绿色是我

们永恒的主题，少开一小时灯，少用一次塑料袋，

都是在为我们的绿色家园减负，保护地球就是保

护我们自己，爱自己，从爱地球出发，OATLY自创

立之初，就以“守护地球坚持可持续发展”为品牌运营

理念，跟随OATLY的脚步，让我们一起携手

爱地球，通过绿色低碳生活，改善地

球的整体环境。

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY

CONFIDENTIAL-NOTFORREPRODUCTIONORDISSEMINATION

3

3

*传播亮点*

1 OATLY限量款保护地球礼盒首发

1

2

麦力青年地球治愈站快闪店开启

京东高管与品牌高管联合揭晓地球环保报告

京东高管与品牌高管联合揭晓地球环保报告

4

4

知名网红主播现场直播&粉丝打卡

CONFIDENTIAL–FORINTERNALUSEONLY

CONFIDENTIAL-NOTFORREPRODUCTIONORDISSEMINATION

*限量联名礼盒*

麦力青年携手爱地球联名礼盒

1、联合品牌挚友、明星网红、达人KOL、

环保人士推出“携手爱地球”联名礼盒；

2、礼盒内所有产品均为低碳环保可再生可

降解原料制作，将低碳环保理念贯彻到底；

3、礼盒限量999份（意为救救地球），在京

东小魔方频道进行首发；

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