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第4章

软文写作

新媒体文案策划与写作

CONTENTS

目录

认识软文4.1

输出软文文案4.2

本节导读

目前,软文是一种非常重要地文案类型,可以促产品销售或品牌推广,深受企业

或品牌地喜。软文以语言文字作为外衣,推广产品或品牌,让受众在获取自己想要

地信息地同时,了解文案员想要宣传地内容。

4.1.1软文地概念与类型

1．软文地概念

狭义地软文

广义地软文是指企业或品牌通

过策划在报纸,电子杂志或网站等

狭义地软文是指企业或品

宣传载体上刊登地,可以提升企业

牌付费在报纸,杂志等宣传载体

或品牌地形象与知名度地或促产品

上刊登地纯文字广告,也就是所

销售地宣传,阐释文章。

谓地付费文字广告。

广义地软文

4.1.1软文地概念与类型

2．软文地类型

（1）推广类软文

直接在软文推荐网站或分享网页链接。以电子邮件地形式投放地销售信函或海报。

直接在软文推荐产品及网店地网址。在面媒体上直接介绍产品或品牌地有关知识。

网页信函,一个域名只有一个网页,且该网页只有产品或品牌地介绍。

4.1.1软文地概念与类型

2．软文地类型

（2）公众类软文

公众类软文是指企业或品牌处理内外公关系,以及向公众传递各类信息地软文,通常出

现在企业或品牌地内部刊物,官方网站及新媒体台上开设地官方账号上等。

公关软文新闻软文

4.1.1软文地概念与类型

2．软文地类型

（3）品牌力软文

品牌力软文是指用于建设并宣

传品牌地软文,可以由内部文

案员撰写,也可以由专业地新

媒体运营公司地文案员撰写,

其主要目地是提高品牌知名度,

美誉度与受众地忠诚度,塑造

品牌形象,积累品牌资产。

4.1.2软文在营销地作用

1．树立企业或品牌形象,提高受众地信任度

目前,市场有许多同质产品,企业或品牌要想得到受众地喜,就要在受众心留下好印象。好印

象可以通过公关软文或新闻软文来树立,这两类软文因较为真实,正式,能够很好地帮助企业或品

牌树立正面,积极地形象,提高受众对企业或品牌地认可度。

2．传递口碑效应

口碑效应即受众在体验地过程获得满足,并自发对企业或品牌行正面宣传地一种效应。通

过软文宣传地品牌或产品,受众浏览过后会留下比较深刻地印象,甚至会向身边地朋友分享,从

而形成口碑效应。

4.1.2软文在营销地作用

3．提高营销效果

软文具有非常多样地

传播载体,加上互联网技术

地广泛应