电子商务及法律_商贸公司网络营销策略研究.docx

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摘要

近年来随着经济不断发展，线上网购已经是当今社会发展的必然趋势。我国零售业主要以综合性零售为主，由于互联网的发展，营销模式发生改变，综合性零售面临着电商的冲击，纯实体店的时代已经一去不复返，未来零售必然朝着网络发展。如何让消费者在不影响购物体验的情况下，体验到网上购物的便捷性，感受网上购物省时、省力、省钱，这是企业急切需要解决的问题。本文首先指出研究背景研究目的和意义，其次对河北优之源商贸公司进行系统阐述，包括一些存在的问题，例如产品、价格、渠道、促销，并针对其问题从4P理论方面提出与之相对应的网络营销应对策略。最后，根据企业产生的问题，提出相对应的解决办法，包括拓宽网络营销渠道，建立科学合理的管理模式结构，加强企业内部人员的素质和修养，提高企业应对外部环境变化的能力等，所以对企业进行合理的改变和完善才能使企业更加健康长久地发展。

关键词：网络营销；河北优之源商贸公司；网络营销策略；4P理论

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ABSTRACT

Inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentoftheeconomy,onlineshoppinghasbecomeaninevitabletrendinthedevelopmentoftoday'ssociety.Retailownersinmycountrymainlyfocusoncomprehensiveretail.DuetothedevelopmentoftheInternetandchangesinmarketingmodels,comprehensiveretailisfacingtheimpactofe-commerce.Theeraofpurephysicalstoresisgoneforever,andretailwillinevitablydeveloptowardstheInternetinthefuture.Howtoallowconsumerstoexperiencetheconvenienceofonlineshoppingwithoutaffectingtheshoppingexperience,andfeelthatonlineshoppingsavestime,effort,andmoneyisaproblemthatcompaniesurgentlyneedtosolve.Thisarticlefirstpointsouttheresearchbackgroundandsignificanceoftheresearchpurpose,andsecondlysystematicallyexpoundsHebeiYouzhiyuanTradingCompany,includingsomeexistingproblems,suchasmarketingconcepts,products,prices,andpromotions,andproposescorrespondingnetworkmarketingcopingstrategiesfrom4Ptheoryinviewofitsproblems.Finally,accordingtotheproblemsarisingfromtheenterprise,correspondingsolutionsareproposed,includingbroadeningnetworkmarketingchannels,establishingascientificandreasonablemanagementmodelstructure,strengtheningthequalityandcultivationofinternalpersonneloftheenterprise,andimprovingtheabilityoftheenterprisetorespondtochangesintheexternalenvironment.Therefore,reasonablechangesandimprovementstotheenter