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直播带货操作指南 (完整版)
⼀个好的直播间,不但要有好的货品,也要有与之匹配的玩法。选择赛道后,要多去看看有哪些直播
玩法可以相结合。如果你发现很多玩法都不适合你选择的赛道,那么试错成本会⾮常⾼,项⽬失败的
⻛险也较⼤。
直播间完成冷启动的标志,通常有如下三点:
(1)直播流量趋于平稳,不再处于新号拉流量阶段;
(2)销售额位于⾏业中腰部或以上,销售利润能养活团队或获得盈利;
(3) 团队基础能⼒扎实,并且对该品类玩法具备成熟经验。
如何判断我们已处于从⼀到⼗的阶段?主要有如下三个标志:
(1)单直播间做到⾏业头部,具备⻓效经营的壁垒或具备同品类直播间的复制能⼒,做到矩阵型直播间
并盈利;
(2)整个直播团队可拆分为更多的⼩团队,且都具备独⽴起号的能⼒;
(3)直播间销售额处于细分品类中腰部以上,例如,单⽉1000万~5000万元级别。
直播间事业部实⾏运营负责⼈中⼼制,⼀切⼯作和⼈员调度都要服从运营负责⼈的安排。对于成熟的
直播间⽽⾔,运营负责⼈才是⼀个直播间的灵魂,⽽不是主播。⼀个运营负责⼈可以管理多个直播
间,能⼒越强,管理的直播间越多。
操盘⼿是直播间的第⼀负责⼈,在公司内⼤多是合伙⼈或股东级别的⻆⾊,所以⼤多要拿直播间销售
利润的提成。对于这个职位的考核,应当是其负责的所有直播间的整体运营情况,尤其是销售利润。
如果是新招募的操盘⼿,往往需要⼀个磨合期,如1~2个⽉。如果过了磨合期,直播间的整体情况仍
然达不到我们的预期,就应该考虑及时⽌损。
⼀家持续成⻓的公司,要做到选对赛道、找对团队和懂得分钱。选对赛道是成⻓的前提,找对团队是
成⻓的动⼒,懂得分钱才能让这种成⻓具备可持续性。最后,永远不要挑战⼈性。我们⼀⽅⾯要多从
员⼯的局部利益出发考虑问题,满⾜员⼯的合理需求;另⼀⽅⾯要从企业的整体利益出发,规范和健
全各项企业流程制度,不要过分依赖于某些个⼈,防患于未然。
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直播间的话术⼤致分为活动话术、互动话术、讲款话术、打单话术、逼单话术、回评话术六个类别
直播推品⼿卡⽂案(参考样例)
商品推销简介卡
产品名称: ⼥款遮阳帽 ⽆绳 百搭
⼀句话介绍卖点: 时尚设计,⽆绳便捷,为炎炎夏⽇带来清凉遮阳,让您时刻保持优雅与舒适。
推销卖点:
时尚设计:精⼼打造的⼥款遮阳帽,潮流时尚,让您成为街头流⾏的焦点。
⽆绳便捷:摆脱传统遮阳帽的束缚,采⽤⽆绳设计,⽅便快捷,让您轻松穿戴。
⾼效遮阳:采⽤优质遮阳⾯料,有效阻挡阳光,为您提供全⽅位的遮阳保护。
百搭搭配:简约⼤⽅的设计,可与各种服饰搭配,展现您的个性魅⼒。
优惠介绍:
现在购买⼥款遮阳帽,即可享受 折优惠,数量有限,赶快下单吧!
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应⽤场景: 适⽤于各种户外活动,如旅⾏、郊游、购物等。同时也适合⽇常⽣活使⽤,让您在户外活
动中轻松享受时尚与舒适。
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直播时展示⽅法:
通过直播展示⼥款遮阳帽的时尚设计和百搭搭配。
演示⽆绳设计的便捷穿戴⽅式,让观众亲身感受商品的舒适性。
展示遮阳效果,⽐较与普通遮阳帽的差异,证明产品的优势。
以上内容仅供参考,您可以根据实际情况进⾏调整和优化。
直播带货⽂案参考
开场⽩
⼤家好,欢迎来到本期直播带货节⽬!你是否也有早上赶时间的烦恼,每天都要花很多时间吹⼲头
发?还有,你是否也遇到过⽤电吹⻛吹⼲后头发⼲燥缺乏⽔润的问题呢?别担⼼,今天我要介绍的产
品就能帮你解决这些烦恼!
痛点
在快节奏的⽣活中,时间就是⾦钱,特别是早上准备出⻔的时间更加宝贵。很多⼈每天都需要花费⼤
量的时间吹⼲头发,让他们感到焦虑和疲惫。此外,使⽤传统电吹⻛吹⼲头发后,往往会出现头发⼲
燥缺乏⽔润的问题,影响形象和⾃信。
引⼊产品
为了解决这些问题,我向⼤家推荐灵森电吹⻛。这款电吹⻛不仅可以在短短5分钟内将头发吹⼲,还
能让头发保持⽔润和松下电吹⻛⼀样的效果!
产品使⽤展示
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使⽤灵森电吹⻛⾮常简单⽅便。⾸先,⽤⽑⼱将头发吸⼲,然后选择适合的⻛量和温度档位,将电吹
⻛对准头发吹⼲即可。它的快速⼲燥技术和强⼤的⻛⼒可以迅速吹⼲头发,省去了繁琐的等待时间。
产品特点
灵森电吹⻛有许多独特的特点。⾸先,它采⽤了先进的快速⼲燥技术,能够在短短5分钟内将头发完
全吹⼲,让你省时省⼒。其次,它的⻛⼒强劲,
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